Facile: metterci la faccia. E' così che funzionano le campagne pubblicitarie di imprese vincenti quali Rana e Zonin.
E non solo per promuovere i propri prodotti in Italia. Entrambi oltre alla pubblicità attraverso i canali tradizionali, cavalcano il Web 2.0. Accanto al sito tradizionale, il loro business si comunica al consumatore con blog, Facebook & Co.

Curioso, appartengono alla classica impresa familiare, che ha il suo punto di forza nella produzione a livello industriale di prodotti di qualità artigianale. Si tratta, perciò, di nuovi modi di comunicare la tradizione: essere informali, schietti e diretti. E aprirsi ai commenti del pubblico, di chi acquista. L'azienda si pone così a stretto contatto con il consumatore, dando un'immagine reale del marchio. La personalità dell'imprenditore rispecchia la mission, il business inteso in senso ampio.

Il signor Giovanni Rana è paterno, rassicurante, genuino, nella pubblicità in TV come quando collabora con il blog di mamme italiane trapiantate nel Regno Unito. Risultato: è il principale produttore italiano di pasta fresca in Italia e spopola in Inghilterra come negli USA.

Il successo del blog di Francesco Zonin, testimonia, ugualmente, come un volto, una personalità siano portatori dei valori aziendali, e delle nuove frontiere di business. 'In vino veritas', certo il prodotto già da sè è un'ottima immagine del marchio, eppure un imprenditore che 'parla' con il consumatore della sua casa vinicola, è una scelta vincente.
L'obiettivo è allargare il mercato a un pubblico giovane, anche molto fashion,  pertanto il rampollo con un aspetto quasi da modello e che ha la passione della cultura vinicola si mette direttamente in gioco. Risultato: i vini si vendono alla grande in Italia, negli USA e a un compratore consapevole di ogni età.

Imprenditori celebri diventati tali perché ci hanno messo la faccia. La visibilità dell'impresa quasi coincide con la notorietà dell'immagine dei relativi AD. Una strategia di marketing notevole, buon punto di riferimento per rafforzare la propria competitività sul mercato e affrontare la concorrenza.