Il 79% degli imprenditori di Milano realizza iniziative di responsabilità sociale. Le imprese spendono 725 milioni all’anno e, nonostante la crisi, il 74% mantiene l’investimento.

Anche in quest’ottica, il 23 gennaio, Casa della Carità e Camera di Commercio di Milano hanno presentato il progetto “15% - Il bene mette le ali”. 15% è un consorzio di realtà con competenze complementari, già solidamente presenti sul mercato della comunicazione, che rinuncia al 15% del proprio fatturato su ogni progetto per consentire al committente di destinarlo all’associazione prescelta. 15% è soprattutto un gruppo di persone accomunate dall’esigenza di qualificare il proprio agire quotidiano attraverso la propria professionalità.

L’aspirazione è quella di creare un nuovo modello di business basato sul coefficente etico delle imprese, più che una nuova struttura; un contagio da diffondere il più possibile per creare un’economia parallela virtuosa in grado di impattare organicamente sulle urgenze che ci circondano. In un prossimo futuro è previsto un ulteriore sviluppo di questa iniziativa che consiste nella promozione del modello, e la sua certificazione con il brand 15%, presso altre realtà attive anche in settori differenti dalla comunicazione e della creatività.